Så maximerar ni effekten av annonsering i sociala medier

Hur ökar ni  genomslaget av er digitala rekrytering? Genom att förstå var kandidaterna finns – och vad som får dem att faktiskt agera. Här delar vi de senaste insikterna från två av Sveriges viktigaste källor om rekrytering: Svenskarna och internet som visar hur svenskar använder sociala medier, och rapporten Jobbsökning i Sverige som fördjupar sig i hur kandidater söker jobb.

Alla är uppkopplade och nästan alla är på sociala medier. 96 procent av internetanvändarna använder sociala medier. Det betyder att nästan varje potentiell kandidat går att nå digitalt, oavsett bransch eller ålder.

De fem största sociala medierna för veckovis användning bland svenskar:

• Facebook (59 procent)
• Instagram (55 procent)
• YouTube (51 procent)
• Snapchat (30 procent)
• TikTok (16 procent)

Daglig användning är i samma ordningsföljd men minskad procentuell användning:  Facebook 49 procent, Instagram 47 procent, YouTube 31 procent, Snapchat 25 procent, TikTok 14 procent. 

Källa: Svenskarna och Internet

Rekommendation: En kanalstrategi som kombinerar Metas kanaler med YouTube, Snapchat och TikTok ger störst räckvidd och effekt.

Användningen av sociala medier varierar mellan olika mål- och åldersgrupper. Om er annonsering riktar sig mot en nischad målgrupp gäller det att välja rätt plattform.

Födda på 2000-talet (under 25 år), veckovis användning:

• YouTube (71 procent)
• Snapchat (67 procent)
• Instagram (52 procent)
• TikTok (46 procent)
• Facebook (25 procent)

Födda på 1900-talet, veckovis användning: 

• Facebook (69 procent)
• Instagram (56 procent)
• YouTube (44 procent)
• Snapchat (19 procent)
• LinkedIn (15 procent)

Källa: Svenskarna och Internet

Behöver ni prioritera och vill nå båda målgrupperna samtidigt? Då kan ni med fördel välja: Instagram, som är mest balanserad mellan generationer.  Samt YouTube, som har stark bredd, men notera att kanalen har något svagare genomslag hos äldre.

LinkedIn är framför allt relevant för yrkesverksamma inom privat sektor. Nästan en fjärdedel använder plattformen varje vecka, jämfört med en sjättedel inom offentlig sektor.

Kom ihåg: Plattformen är inte är optimal för att nå unga utan etablerad yrkesroll, arbetaryrken inom produktion, handel och service, eller en bred allmänhet.

För att nå, attrahera och konvertera potentiella kandidater till ansökningar handlar det inte bara om var kandidaterna finns, utan också hur de upplever rekryteringsprocessen.

• 31 procent avstår från att söka jobb på grund av bristande kommunikation från arbetsgivaren.
• 28 procent  påverkas av långsamma processer.
• 20 procent avstår när personligt brev krävs.
• Färre än hälften (42 procent) har ett uppdaterat CV tillgängligt på mobilen. Det gör krav på uppladdning till ett reellt hinder – särskilt för passiva kandidater, där hela 12 procent hoppar över att söka helt när CV krävs.

Källa: Jobbsökning i Sverige

Vill ni nå kandidater digitalt? Möjliggör ansökan direkt i mobilen och var tydlig med löneinformation i annonsen.

Enligt Jobbsökning i Sverige, säger nästan 70 procent av jobbsökarna att information om lön gör det enklare att ta beslut om att söka jobb – bland passiva kandidater är andelen ännu högre (75 procent). 42 procent vill dessutom ha full transparens kring löner på  arbetsplatsen, vilket är en kraftig ökning från förra året.

Vill ni ligga steget före era konkurrenter? Att vara transparent med löner blir inte bara ett krav enligt EU:s nya direktiv – det är också en tydlig konkurrensfördel.

Cirka fyra av tio svenskar har använt något AI-verktyg det senaste året, och bland 00-talisterna är frekvensen nästan dubbelt så hög som genomsnittet, enligt Svenskarna och Internet. Drygt hälften (53 procent) av jobbsökarna har dock aldrig använt AI i sitt jobbsökande. Men bland dem som gjort det är syftet tydligt:

• 31 procent använder AI för att skapa eller förbättra personliga brev
• 23 procent för CV
• 17 procent för research om arbetsgivaren

AI upplevs spara tid (62 procent) och höja kvaliteten, men många avstår för att det känns opersonligt (43 procent) eller som fusk (27 procent).

För den som söker jobb är varje steg i jobbsökandet ett jobb i sig. Just därför är bemötandet avgörande. För att nå rätt kandidater behövs en kombination av datadrivna kanalval och mänskligt bemötande. Ta inte risken att tappa förtroende hos kandidaterna, förenkla processen och bli mer personlig där det är möjligt. Då ökar ni chansen att rätt person faktiskt klickar på ”ansök”.