OFFENTLIG SEKTOR

Trafikverket

Datadriven kännedom som når rätt kompetens och bygger långsiktig kompetensförsörjning

Scroll to explore

Bransch:Offentlig sektorLösning:Always onEffekt:+133 % länkklick

UTGÅNGSLÄGE

Att bli synlig för rätt talanger

Trafikverket har ett av Sveriges mest samhällskritiska uppdrag. De ansvarar för den långsiktiga planeringen av transportsystemet för vägtrafik, järnvägstrafik, sjöfart och luftfart samt för byggande, drift och underhåll av statliga vägar och järnvägar. Uppdraget kräver olika kompetenser så som exempelvis ingenjörer, IT-specialister och systemvetare, kompetens som det råder brist på. Många känner till Trafikverket men kan ha svårt att se vad man skulle kunna arbeta med där. Trafikverket erbjuder en arbetsplats med stor bredd och variation, balans mellan arbete och fritid och goda möjligheter att utvecklas. Utmaningen har därför varit att flytta perspektivet för att inte bara nå rätt talanger, utan att även göra uppdraget tydligt, relevant och värt att välja.

ANGREPPSSÄTT

Kontinuitet som strategi. Effekt över tid.

Tillsammans med oss byggde Trafikverket ett kontinuerligt arbetssätt för att öka kännedom och nå rätt målgrupper. Med en always on-strategi håller de sig synliga över tid, även när färre tjänster annonseras. Det gör det möjligt att successivt bygga förståelse för uppdraget och arbetsgivarerbjudandet. Annonseringen har löpande kanalanpassats och optimerats. En central del av arbetet har varit att göra komplex data begriplig och användbar, tydliggöra vilka nyckeltal som är relevanta och skapa en riktning framåt. Ett konkret exempel är kampanjen för tågtrafikledare, där länkklicken mer än fördubblades genom en kombination av always on och riktad aktivering med kreativt och målgruppsanpassat innehåll.

Expertcitat

"Vi bidrar med specialistkunskap och hjälper till att kartlägga dagens komplexa medievärld på ett pedagogiskt sätt."

Adam Hansson

Campaign Strategy Lead på JobbSafari

EFFEKT

Styrkan i att arbeta långsiktigt.

+0 %

videovisningar: ökat intresse

+0 %

tittarfrekvens: ökat engagemang

+0 %

länkklick: bättre resultat

När uppdraget är komplext och målgrupperna svårnådda räcker inte punktinsatser. Det är kontinuitet som ger effekt. Trafikverkets always on har ökat visningsgrad och tittarfrekvens, vilket visar att kommunikationen blir allt mer träffsäker och engagerande. När kännedomen ökar och fler relevanta kandidater finns inom räckhåll kan Trafikverket också arbeta mer träffsäkert och fokuserat med jobbannonsering. Det skapar utrymme för ett mer systematiskt arbetssätt, där testning, utvärdering och uppföljning driver fortsatt utveckling.

OFFENTLIG SEKTORKAMPANJJOBBANNONSERINGDATA & INSIKTER

Expertcitat

"Trafikverket efterfrågar smidiga arbetssätt, snabba arbetsvägar och hög kvalitet. Vi kan deras organisation och har expertisen som krävs för att möta deras behov. Det märks även internt, där arbetet med arbetsgivarprofileringen stärker stoltheten och engagemanget i verksamheten."