OFFENTLIG SEKTOR

Region Gävleborg

När bilden av arbetsgivaren spretar handlar det inte om att göra mer, utan att göra rätt. Ett sammanhållet, datadrivet arbetssätt ger säkrare träff i rekryteringen.

Scroll to explore

Bransch::Offentlig sektorLösning::Always onEffekt::+29,8 % ökat engagemang

UTGÅNGSLÄGE

Splittrad bild gav svagare träffar i rekryteringen

Region Gävleborg har i uppdrag att ta hand om hälsa och vård, få kollektivtrafiken att rulla och främja kompetensutveckling och kultur. Som samhällsbärande aktör driver de också utvecklingen av ett hållbart näringsliv och samverkan över gränser. Det skapar en komplex rekryteringssituation och vissa legitimerade yrken inom vården är dessutom mycket svåra att rekrytera. Det finns också en utmaning i hur arbetsgivarvarumärket upplevs. Alla har en bild av regionen, ofta kopplad till det politiska uppdraget. Men det som regionen står för som arbetsgivare hamnar ofta i skymundan. Tidigare har rekryteringsmarknadsföringen ofta skett i punktinsatser. Det har gjort det svårt att skapa långsiktig effekt.

ANGREPPSSÄTT

Planerat, datadrivet och alltid på

För att möta en komplex rekryteringssituation och förtydliga bilden av regionen som arbetsgivare behövde Region Gävleborg förändra sitt arbetssätt. Snarare än fler insatser handlade det om att arbeta annorlunda. En nyckel till framgång var att HR och Kommunikation krokade arm på högsta nivå och tog ett gemensamt grepp. Det lade grunden för ett samordnat och långsiktigt arbetsgivarerbjudande (EVP). När det var på plats var regionen redo att gå från punktinsatser till ett kontinuerligt och datadrivet arbete. Genom planering och uppföljning i en så kallad always on-lösning skapade vi ett jämnare flöde av både rekryteringsmarknadsföring och jobbannonsering. Vi kan nu optimera innehållet löpande utifrån vad som fungerar. Det har flyttat fokus från enskilda insatser till faktisk effekt över tid.

Kundcitat

“Vi har fått en kontinuitet i det vi gör och kan hela tiden justera utifrån data. Resultaten blir bättre och vi har frigjort mycket tid, utan att det krävde någon större investering.”

Victoria Hagnehag

HR-specialist

EFFEKT

Sammanhållet, mätbart och träffsäkrare

0.0 %

exponeringar: ökad synlighet

+0.0 %

videovisningar: ökat intresse

+0.0 %

länkklick: högre engagemang

Siffrorna ovan visar hur always on-annonseringen lett till ökad och jämnare synlighet, ökat engagemang och att engagemanget leder till vidare, utan större skillnad i investeringsgrad. Region Gävleborg har idag en starkare igenkänning. Som arbetsgivare förknippas regionen i högre grad med de värden man vill stå för. Med kontinuerlig uppföljning och analys kan regionen mäta vilka budskap som får genomslag och förstå vad som fungerar för olika målgrupper. Det gör att varje insats effektivt bygger vidare på den förra. Det nya arbetssättet rustar regionen för framtidens kompetensförsörjning genom att frigöra tid för att utveckla kandidatupplevelsen, arbeta mer med digitalisering och AI-stöd samt lägga större fokus på att behålla medarbetare.

JOBBANNONSERINGEB-KAMPANJKAMPANJCONTENT

Kundcitat